✓ Důvěryhodné zdroje ✓ Jak hodnotíme?
Obsah obsahuje provizní (affiliate) odkazy — když se přes ně registrujete, můžeme získat odměnu. Nemá to vliv na naše hodnocení. Jak vyděláváme
Na českém loterijním trhu se chystá velká změna, která přepíše dosavadní historii značky Sazka. Tento tradiční název brzy nahradí Allwyn, což znamená začátek nové éry spojené s mezinárodním rozměrem a moderním přístupem. Proměna má sjednotit všechny aktivity skupiny pod jeden globální brand a posílit její postavení na evropském trhu. Nová identita má zároveň oslovit mladší generaci hráčů a podtrhnout technologický vývoj společnosti.
Sazka patří k nejstarším a nejznámějším loterijním společnostem v Česku. Kořeny firmy sahají k roku 1948, kdy byl po zrušení soukromých sázkových společností založen státní podnik Staska, který umožňoval sázení na sportovní zápasy. Po pouhých pěti letech však byla tato organizace uzavřena kvůli podezření z manipulace s výsledky, což vedlo k přesunu sázení do nelegálních struktur. A tak v roce 1956 vznikla Sazka, která se o rok později stala součástí Československého svazu tělesné výchovy a položila základy pro regulovaný a bezpečný provoz loterií v Česku. Dnes Sazka působí jako akciová společnost pod mezinárodním holdingem Allwyn Entertainment a její portfolio zahrnuje klasické číselné loterie, kurzové sázky, stírací losy a online casino Sazka Hry.
Změna názvu Sazky na Allwyn přichází v okamžiku, kdy se firma nachází na prahu nové kapitoly svého sedmdesátiletého příběhu. Rebranding má hlubší význam než jen úpravu loga, představuje symbol modernizace, otevření světu a přijetí jednotné identity v rámci mezinárodní skupiny. Podle generálního ředitele Aleše Veselého nastal správný čas posunout značku kupředu a zbavit ji hranic, které přinášela dlouhá historie i jistá setrvačnost minulosti. Rok 2026, kdy Sazka oslaví své výročí, se tak stává ideálním momentem pro tuto proměnu, která má spojit tradici s budoucností a představit českým hráčům značku, jež má světové ambice.
Rebranding Sazky na Allwyn otevírá hráčům širokou škálu nových příležitostí, jak se zapojit do zábavy a sázení. Už nyní je dostupná novinka Allwyn Joker, která nejen násobí výhry, ale přidává i atraktivní bonus v podobě zážitku z Velké ceny Formule 1, což spojuje klasické loterijní napětí s unikátními zkušenostmi. Další novinkou bude FunPark, kde se instantní hazardní hry propojí s moderní gamifikací a mobilní interakcí.
Přestože značka prochází zásadní proměnou, oblíbené loterie a hry zůstanou nezměněné. Nový vizuální styl a modernizované logo s čočkou a písmenem A v tyrkysové barvě oživí více než 8 000 prodejních míst (Sazkabet pobočky). Změny se dotknou i digitálního prostředí, web a mobilní aplikace projdou kompletní aktualizací, aby byla navigace intuitivní, rychlá a přehledná. Mobilní terminály navíc umožní koupit losy a sázet i mimo klasická prodejní místa, například v kavárnách, pekárnách nebo menších obchodech.
Proměna Sazky na Allwyn nebude tichou změnou v zákulisí, ale viditelnou událostí, která se promítne do veřejného prostoru i médií. První fáze komunikace odstartovala už 1. října, kdy se rozběhne úvodní kampaň vysvětlující propojení obou značek. Vrcholem podzimní části se stane instalace s názvem „Štěstí“ na pražském náměstí Republiky, kde čtrnáct obřích čoček rozzáří město během Signal Festivalu. Na leden je pak naplánována rozsáhlá image kampaň doprovázející samotný rebranding a uvedení nových produktů. Allwyn se zároveň propojí s mezinárodní scénou prostřednictvím partnerství s Formulí 1 a týmem McLaren, ale také prostřednictvím účasti na Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech.
Zdroje: www.sazka.cz
